Conform studiului Henkel, 45% dintre respondenţii care folosesc maşina automată au declarat că spală rufele în mod curent la temperaturi ridicate, de 60-90°C, 26% dintre respondenţi au declarat ca spală frecvent rufele la 40°C şi doar 6% la temperaturi scăzute, de 30°C.  Spre deosebire de ţara noastră, în alte ţări din Europa Centrală şi de Est, tendinţa este de a spală rufele la temperaturi scăzute. Astfel, în Ungaria şi Polonia, procentul celor care spală la cca. 40°C este de 56% în Ungaria şi 51% în Polonia, conform unui studiu Usage & Attitude efectuat de Henkel CEE în anul 2008.

Studiul realizat de Henkel România mai relevă faptul că respondentele care au optat pentru 60-90°C susţin că temperaturile înalte “curăţă mai bine rufele şi îndepărtează mai bine petele” – 64%. Cercetările continue în zona detergenţilor arată însă că aceste efecte pot fi obţinute astăzi şi cu un detergent premium, la temperaturi joase. Puţinele persoane care spală frecvent la temperaturi de 30-40°C au spus că aceste temperaturi protejează culorile şi ţesăturile – 33%. De asemenea, 25% dintre acestea au recunoscut că aleg temperaturile scăzute pentru că reprezintă un mod economic de a spăla, cu un ciclu mai scurt de spălare la maşina automată, ceea ce determină economii de apă şi energie. Piaţa detergenţilor de rufe este una dintre cele mai dezvoltate pieţe din România, penetrarea acestei categorii fiind de 91%. Este a 2-a piaţa ca nivel al penetrării (în zona de FMCG), după ulei şi a 3-a piaţă ca marime în valoare, dupa ulei şi băuturi carbo-gazoase.

“Deşi consumul de detergenţi per capita se apropie de cel din alte ţări europene, totusi, consumatorul român nu cunoaşte suficient beneficiile pe care le oferă diversele tipuri de
detergent - de ce există diferenţierea între detergenţi pentru rufe albe şi detergenţi pentru rufe colorate; că pentru ţesături speciale (ex. lâna şi mătase) este indicat să se folosească detergenţi speciali care protejează acest tip de ţesături, că trebuie respectate indicaţiile de pe etichetele ţesăturilor etc”, precizează Tiberiu Mercurian, Marketing Manager Divizia Detergenţi Henkel România.